近日，我校暑期社会实践团队的助农项目开展，在项目实施的12天里，经济与管理学院党政负责人及专业教师带领实践团队，深入探访蜜露桃种植地浦东大团镇，与大团镇政府深入交流，走访了大团镇农投公司、大团镇乡村旅游公司、三家大型合作社、大团镇赵桥村、园艺村与果园村村委会以及十五家个体农户，并与大团镇农投公司、农发中心、当地农民、三农主播等人员进行了深入交流。

　　为了拓宽农户们的销售渠道，提升大团蜜露桃的品牌知名度，项目组打造“田野调查+创意短剧+直播带货+电商培训+品牌推广”的模式，同学们化身“带货主播”，深入了解桃文化历史、种植常识、市场现状，组织直播说辞、策划营销策略、设计直播场景等为直播做准备。在直播中，同学们介绍蜜露桃的生长情况、农间故事、在线花样试吃、才艺表演等方式加强营销效果，大力推介产品。直播助农开展期间，项目组先后发布创意短剧8条，浏览人次12392人，在线观看直播达2392人次，收获直播间点赞18.5万，营业额达到1.2万余元。

　　为帮助种植农户们解决实际问题，同学们于7月23日在浦东大团镇农投公司会议室开展了一场电商直播教学培训。大团镇农投公司、农业干部、合作社、旅游公司相关代表参加了本次培训会，会议邀请了上海至云信息科技有限公司CEO杜鸿飞、海星纪元CEO魏晓雨做在线指导、经济与管理学院21级、20级电子商务专业学生在线观摩学习。

　　项目组成员学以致用，以前期的运营实际为例，通过“理论+实操”相结合的方式，从直播账号注册、直播设备准备、短视频脚本撰写、直播形式风格设计、在线互动技巧等五方面作了专门培训。队员和与会人员积极交流互动，研讨目前存在的问题，并为后续的直播带货提出了更多设想和建议。

　　“三农”直播专家杜鸿飞肯定了项目组同学在直播中的表现，同时从三农直播的专业角度提出了几方面建议，首先直播要常态化，借助更大的团队去运营维护，做好产品拣选，品牌介绍，物流运输等直播前中后期的全流程准备；其次拓展带货平台，借助微信视频号直播、微信朋友圈、团购社群等方式精准售卖目标人群；最后，直播风格既要接地气，也要注重形式创新，要在讲好产品故事的同时给观众带来不一样的表现风格。

　　电子商务专业老师尹诗表示，在项目开展过程中同学们能将专业所学和个人特长相结合，深入到田间地头开展社会实践，很好体现了当代大学生的家国情怀。希望桃桃电商助农团队未来可以继续运营，带动更多电商专业同学参与进去，为助力乡村振兴注入青春力量。

　　目前，该项目线下实践阶段暂告一段落，谈及未来，项目组黄嘉奇同学表示，愿意成为大团镇发展电商产业的“客服”，利用所学帮助当地农业助销助推助培，让农特产品走出去的前景更加广阔，助力乡村振兴。　

　　实践团的同学们表示，在电商直播的全过程中，书本中学习的知识得到了应用，书本上学不到的经验得到了补充，受益匪浅，今后要将电商实践的实干精神传承下去。